盲盒、手办、玩偶、模型、萌粒、谷子……这些潮玩新宠儿，如今是新一代年轻人心中的甜蜜小确幸，也是他们情感交流的秘密武器。曾经，潮玩是外国IP的专属领地，如今，在深厚中式美学的浸润下，开始焕发出新的光彩。澎湃不息的国潮，正为潮玩注入崭新的灵魂，展现出中华文化的无穷魅力与时代风采。这离不开诸多潮玩领域建设者的努力，北京三草月文化创意有限公司创始人郭玉君便是其中之一。

紧握核心，激发潮玩IP之力

常有人说，热爱是所有的理由和答案。曾经，郭玉君也是潮玩粉丝中的一员，各具特色的盲盒装点了她的小屋，为她带去了欢笑与惊喜，也让她萌生出踏足潮玩领域的想法。

她发现，即使是在2019年上市时拥有千亿估值的“领头羊”泡泡玛特，在市场的占有率也相对较低，仅有7%至8%，同类型国外企业乐高、万代在国内的市场占比也仅限于个位数，整个行业呈现多强鼎立、众多小众品牌蓄势待发的繁荣景象。近年来，潮玩市场品牌不断涌现，充分显示了潮玩行业拥有着巨大的市场潜力，且品牌竞争格局远未尘埃落定。

基于此，依托其丰富的品牌与IP资源，以及地产优势，郭玉君于2021年创立了“三草月”，怀揣着播撒创意奇趣种子的愿景，致力于打造一个拥有广阔潮流视野的潮玩平台。

近年来，三草月打造了不少潮流IP，其中也不乏S级IP，如2023年6月问世的以绿植为主要元素的Rumbaby（肉宝），便赢得了众多喜爱。“之所以被大家青睐，是因为我们在设计之初对各个维度进行了梳理判断，找到了年轻人的情绪共鸣点，用绿意盎然的‘自然感’打造舒缓的氛围与向上的力量。”郭玉君谈到，塑造一个成功的潮玩IP，就得让它活灵活现，仿佛拥有了自己的表情和声音，让每个人都能从各个角度感受到它带来的独特魅力；要从用户的角度出发，深挖情感联结；作为产品，它还要有大众认可的质感。具备这些条件，才能在行业内站稳脚跟，赢得一席之地。相比大家熟知的猫和老鼠、冰雪奇缘、哆啦A梦、三丽鸥等众多欧美与日韩IP，中国IP的国内覆盖率相对较低。这其实与外国IP机制的良性运转密切相关，如人们熟知的日本漫画家宫崎骏，他只需专注于内容创作，在他背后，有成熟的操盘团队为他作品中的相关IP服务。而中国的出圈IP，如哪吒、封神等，其IP热度的保持及相关周边的制作及推广，往往无持续助力，处于断档的状态。

但如今，此种态势也迎来了一些转机。

郭玉君介绍道：“IP经纪代理公司正逐步出现，作为潮玩行业的中坚力量，推动IP市场的发展。然而，这些代理公司可能也面临一个难关，因版权往往只能持续两三年，时效过去后，IP很容易变成角落里积灰的‘玩偶’而被遗忘。在我看来，如果能出台相关政策助力这一难题的改善，对行业的发展将会起到良好的推动作用，IP领域可能会迎来下一个机会点。”

同时，三草月也在考量持续推进传统文化现代化表达的推广与发扬。郭玉君表示，希望用标准化的能量与力量，将原创IP不断地推介出去。目前，他们也在和天坛合作，打造共有版权的IP“天坛福宝”，希望能够充分探索传统文化里的无限可能，唤起大家对于中国传统文化内在价值的喜爱，更好地向世界讲好中国故事。

糅合古今，传统文化与现代潮玩的碰撞

文贯千年，潮涌东方。穿越历史长河积淀千载的传统文化，正为潮玩创新提供丰厚的滋养。中华上下五千年，每一个人们熟知的历史人物，均蕴藏着深厚的故事背景与文化内涵，等待人们去挖掘与传播。

在郭玉君看来，中国传统文化内容的转化与发扬，其实是一件非常具有挑战性的事情。因此，她希望能从建立图库做起，打造传统文化与现代潮玩结合之路上的“基础盘”。

为尊重历史、尊重原著，保障图库的准确性，让人们见证名著角色的真实样貌，三草月在组织画师绘图前，会请专业资料师对“四大名著”、《山海经》 《封神演义》等经典作品进行解析，摘取核心内容并进行文字梳理及留档。在此基础上，基于资料内容，以较为传统的展现形式绘制名著中的场景与角色。随后，再基于传统图库进行符合当下年轻人审美的“二创”。

“2022年时，我们基于《西游记》中孙悟空的形象进行了四大种族分类的传播及‘二创’，并发行了1万张数字藏品，将这些作品带到线下画展中进行展示，收获了众多好评。”郭玉君介绍到，这对于公众了解名著作者对于经典形象的真正刻画，见证传统形象蕴含的魅力，具有重要的推动作用。

未来，潮玩或许不再仅仅是彰显审美倾向的介质或提供情绪价值的纽带，而是东方意蕴的载体、时代风尚的缩影，人们可以从中触摸历史、品味传统、体会潮流，为增进文化自信和民族认同感开拓崭新途径，为文化强国建设添砖加瓦。

科技赋能，开启潮玩新纪元

回望过去，科技的发展带来无数突破。展望未来，科技的浪潮浩浩荡荡。当科技遇上潮玩，曾经梦想中的童话世界之门已逐渐开启。

“近来，我们接触到众多优秀的科技企业，包括从事AI等领域的公司，考虑通过合作让IP‘活起来’。借助大模型之力，让用户能够与喜爱的IP形象进行沟通交流，并基于差异化的喜好对其进行培养，打造属于自己的独一无二的它。”郭玉君谈道。

除语言交流之外，三草月也在致力于互动感产品的开发。或许在不久的将来，大家喜欢的IP形象产品，在你触摸之时，能如同宠物小猫般进行“回蹭”，从触觉层面享受更具氛围感与趣味性的潮玩体验之旅。

同时，三草月紧跟毛绒市场爆火趋势，结合科技手段研发陪伴型助眠毛绒产品，通过内置特定模块，打造具有功能性的温馨潮玩，为潮玩爱好者开启更多充满奇思妙想的潮玩可能性。

探索科技赋能之路的同时，企业也在积极将潮玩之美与公益需求结合，让更多需要帮助的人，如自闭症儿童，感受到世界的美好，以艺术疗愈的方式为社会做出积极贡献。

来源:《中关村U30》特刊